研究開発

—データ集

CAMPUS－LIFE 2003 調査結果トピックス「Webが第２のメディアに」

■大学生のメディア接触時間
・テレビ番組 ：123.9分（※1時間未満の人は17％）
・ラジオ番組 ：47.5分（※視聴しない人が約7割を占める）
・新聞記事 ：24.3分（※読まない人25％、15分以内の人は25％）
・雑誌記事 ：33.2分（※読まない人14％、15分以内26％）
・Web ：60.8分（※見ない人17％、30分未満21％）

・新聞記事は居住形態（家族と同居か一人暮らしか）による差が顕著。
（一人暮らしの45％は読まない／家族と同居で読まない人は15％）
・メディアと接触している時間の合計は一日平均約４時間

※（ＴＶ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネットの１日の合計接触時間）

■大学生のメディア接触時間の変化（2001年度と2002年4月以降）
・メディア接触時間は、テレビの視聴時間が減って、Ｗｅｂを見る時間、新聞を読む時間が増加傾向。
・ただし、一人暮らしの人は、テレビの時間が増えた人が２割いる。

■大学生が調べる情報内容
1位：趣味 男性74.2％／女性63.9％
2位：衣生活（ﾌｧｯｼｮﾝ） 男性32.1％／女性59.4％
3位：旅行（レジャー） 男性32.3％／女性39.9％
4位：スポーツ 男性60.5％／女性17.4％

※男性はスポーツ、趣味、女性はファッション、健康、美容情報の調べる割合が高いなど、性別による調べる情報内容の差が顕在化している。

■大学生が情報収集する際の利用メディアとコンテンツ

※全般的に「雑誌」が多く利用されている。趣味や旅行についての情報は「インターネット」が有効な情報メディアとして利用されている傾向にある。スポーツは多くの種類のメディアを利用。

■情報に対する考え方を使ってのクラスター分析結果

< 高感度・積極収集派> 44.1％
・色々な分野に対する興味・関心が強く、情報収集意向も強い層。
・いつでもどこでも情報収集したい考えを持ち、何か行動を起こすときや、分からないことがあると情報収集を積極的に行うことが多く、場合によっては情報の出所を気にしない、入手にかかる費用も容認するなどの傾向もある。
・他の人よりも新しい情報に対する欲求も強く、自分から仲間に対して新しい情報を提供することが多い。
・情報収集にはインターネットを比較的多く利用する傾向にある。

< 高感度・消極収集派> 37.1％
・色々な分野に対して興味・関心は強いが、自分から情報収集をすることに対しては比較的慎重・消極的な層。
・特に情報に対して費用がかかる場合に、お金を惜しまず情報収集することは少ない。
・情報はテレビから入手するケースが比較的多い。

< 低感度・消極収集派> 18.8％
・自分の興味のあること以外の情報に対しては、比較的関心度が低い層。
・旅行や食生活、趣味についての情報は他の層と遜色なく収集している。

■インターネット利用の有無

・インターネット利用者は全体の80％超。
・クラスターにより、高感度・積極収集派は自分のパソコンを持っている割合が高く、“情報化投資”が進んでいる。