好かれて応援される企業は、何が違うのか？
「一人の”人格”を持った人」として「ブランド」をとらえる、広告会社の大広が培った、次世代のブランディングの秘伝。
「好かれる企業」は、「やさしい」「親切」「活気がある」「挑戦的」というように、まるで友だちであるかのように語られます。それは、企業の「らしさ」「個性」を、無意識に人と同じ「人格」でとらえているからです。
会社も、同じ業種・業態であっても、人のように性格も役割も違います。
成長する過程で、賛同し支援してくれる仲間を集め、成長と変革を実現していくのです。

「ブランド人格」によって、

• 理解されやすく、他と区別しやすいため、共感を得られます。
• 築かれる良好な関係は、他に替えがたく、永く続いていきます。
• 次の提案も受け容れやすく、経済活動の好循環を実現します。
• 戦わない、共鳴・共創の次世代マーケティングが作られます。

鬼木美和

株式会社 大広 取締役執行役員
ブランディング・ディレクター

九州大学 文学部 心理学専攻を卒業後、株式会社 大広に入社。
食品企業・日用品企業のAEチームで従事したのち、マーケティング局で「企業ブランディング」の専門チームを発足。以降１０年間、ブランド人格の考え方をもとに、多数の企業のブランドコミュニケーションをサポート。その後も、企業意志の可視化(=企業ビジョン・ブランド開発)から、企業への期待づくり活動の推進(=企業コミュニケーション開発)、その期待に応える新たな価値づくり(=事業開発・育成)までを、統合的に手掛け続けている。