「あっさり、やさしい、女性向け」といった春雨の固定観念を破壊し、スープはるさめとは対極の、ガッツリと濃い味で満足できる春雨という新しいカテゴリーの創造を目指しました。コンセプトは「MILDだった春雨がWILDに！MILDだった福くんもWILDに！」。CM、グラフィック、WEBからミュージックビデオまで、鈴木福さんに徹底的にWILDに変身してもらいました。