株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社⻑：西山 泰央）は、全国15～69歳の生活者を対象に、メタバースに関する現状の生活者意識や動向を把握することを目的とした「メタバース生活者定点調査2025」を実施しました。また、新たな試みとしてメタバースユーザーの行動・嗜好特性によるクラスター分析を実施した「メタバース６ペルソナマップ」を作成いたしました。総務省の「令和7年版 情報通信白書」によると、国内のメタバース市場は2024年の2,750億円（見込み）から、2028年には1兆8,700億円規模へと急拡大することが予測されています。市場が着実に裾野を広げる中、バーチャル空間で活動する生活者の意識も、コミュニティの成熟とともに変化し続けています。こうした背景の中、博報堂ＤＹホールディングスは、メタバース利用者の動向からメタバース関連ビジネス攻略の糸口を探るべく、2022年より「メタバース生活者定点調査」を実施しています。4回目の調査となる「メタバース生活者定点調査2025」の結果は以下の通りです。

博報堂ＤＹホールディングス、メタバース生活者定点調査2025を実施―メタバースは「現実の避難場所」から「現実への活力」へ。体験がリアルの消費行動と挑戦意欲を加速―