株式会社大広（本社：東京都港区、代表取締役社長：泉恭雄、以下「大広」）は、神奈川大学 経営学部 中見真也准教授主宰の研究室（以下「中見ゼミ」）、および弊社の社内プロジェクトである大広若者研究所「D’Z lab.」と共同で、Z世代との共創に基づく「Project Based Growth Marketing（PBGM）※商標出願中」プログラムを、10月から開始することをお知らせいたします。

マーケティング業界において、技術革新や消費者行動の変化に伴い、特にZ世代の新しい価値観が無視できない重要な要素となっています。“デジタルネイティブ”とも言われるZ世代の台頭により、企業は新たな接点の創出と彼らの共感を得る新しいアプローチが一層求められています。
このプロジェクトでは、Z世代の視点を活用した新たなプランニングメソッドを通じて、単なる施策に終わらず、企業の持続的なビジネス成長を支援していきます。

【プロジェクトの特徴】

1. ① Z世代との共創型プロジェクト
   : Z世代と共創しながら、リアルな洞察を基づいた新しいプランニングメソッドを考察する。
2. ② 企業やブランドの成長に貢献するグロースマーケティング研究
   : 短期ではなく、中長期的な成長へとつなげるためのマーケティング思考を研究する。
3. ③ 実際に企業の課題を解決する実践型プログラム
   : 企業と消費者の新しい関係性を築くために、体験を重視したデザインを企画する。

【プロジェクト概要】

【神奈川大学 経営学部 中見ゼミについて】

＜理論的な知識と産学連携を通じた学びと経験の場＞
中見ゼミは 2020 年に神奈川大学 経営学部 国際経営学科に発足しました。
現在、2年生～4年生の約80名が本ゼミに所属しています。マーケティング戦略論、流通システム論、オムニチャネル研究、Well-being研究が専門の中見准教授の下、主に講義では、グループごとに輪読の発表や、実際に社会にて活躍されている方々をお招きしたゲストスピーカー講演を行い、知識のインプットを常日頃から行っています。また、様々な企業や行政の方々とゼミを通じ、産学連携プロジェクトを実施し、知識の運用、アウトプットを行っているのが本ゼミの特徴です。

【プロジェクトサポートメンバー】

【本件に関するお問い合わせ】

企業活動におけるZ世代へのアプローチ、調査データのダウンロード、共同プロジェクトのご相談等は下記メールアドレスまでお問い合せください。

大広 若者研究所「D’Z lab.」 Mail : dzlab@daiko.co.jp
担当 ： 濱口・池田