CLIENT : ノーベル製菓株式会社

Brand男梅

Title梅干し味のその先へ〜男梅全国布教行脚〜

ノーベル製菓「男梅シリーズ」による「梅干し味のその先へ〜男梅全国布教行脚〜」は、ブランドキャラクター・男梅蔵がリアル世界に登場した初の試みです。“梅干し味のその先”の圧倒的な塩味と旨味を伝えるため、男梅蔵が看板から“その先へ”飛び出し全国を巡るストーリーを構築。渋谷MODIの大型看板と試食イベントを起点に、全国7都市でサンプリングを展開しました。来場者は約5.8万人にのぼり、試食者の約89％が「男梅は梅干し味のその先」と回答。SNSや各種メディアでも話題となりました。世界観を体験へと一貫して落とし込み、味とリアリティを接続した本キャンペーンは、「梅干し味のその先」を実感させる取り組みとなりました。

Brandはちみつきんかんのど飴

Title「りんご狩り／きんかん狩り」

「はちみつきんかんのど飴」の商品キャラクター「はちのすけ＆ちびのすけ」に新しい仲間が加わりました。サブフレーバー「はちみつりんごのど飴」をイメージさせる新キャラクター「りんりん」です。長年同じキャラクターだけで続けて来たシリーズに、初めて新キャラクターを開発。今後、この新キャラクターがはちのすけ＆ちびのすけにどう絡んでいくのか、お楽しみに！

Brandペタグーグミ

Title“渋谷の食感”ジャック広告　#未確認食感ペタグー

靴底みたい、コシの強すぎるうどんみたい、などなどSNS上で様々なものに例えられる独特の食感「ペタグー」。この文脈を活かして、渋谷の街中130箇所で、それぞれの場所にちなんだ表現で食感を例えた屋外広告を掲出しました。そもそもペタグーは、宇宙で見つけた新種の新しい食感、という商品コンセプト。そこから「未確認食感ペタグー」というコミュニケーションコンセプトを開発し、同コンセプトでWEBムービーも制作しました。