[yellow tail] は、品種や格式を重視することが一般的だったワイン市場において、「おいしく楽しく自由なワイン」というブランドベネフィットを掲げ、親しみやすく気軽に選べる、そして、果実味たっぷりで飲みやすい味わいで成功を収めたワインです。このアイデンティティに立ち返り、その気分を「yeah!」という言葉に託した「yeah!llow tail」というコアアイデアを開発しました。商品名をもじることで、商品の第一想起も狙いました。