～キャラクター商品　好き？嫌い？買う？買わない？～ 株式会社大広「ちびファミ・ラボ」育児中のママの、キャラクター商品購入実態調査

株式会社大広(社長：高野功)は、社内プロジェクト「ちびファミ・ラボ」※の活動の一環として、育児中のママを対象に、キャラクター商品の購入実態に関する調査を実施いたしました。
育児中のママと子供の周囲には、歯ブラシやシャンプー等の日用品、洋服やカバン等服飾雑貨、さらにカレーやジュース、ヨーグルトといった食品に至るまで、あらゆるところにキャラクター商品があふれています。
子供が喜ぶからつい買ってしまうというママがいる一方で、キャラクターがついた商品は好まない、あまり使わせたくない、というママも存在します。
今回、育児中のママ100人を対象に、このようなキャラクターのついた商品群は、実際のところどれくらい買われているのか、なぜそれを買うのかといったことを調査することで、商品の購入促進にキャラクターはどのように関わっているかを探りました。その結果、キャラクターと商品の関係性及びキャラクターが果たす役割から、その現状と課題が浮き彫りになりました。
調査結果のポイント・概要は、以下の通りです。

「ちびファミ・ラボ」では、これからもママたちの生の声をはじめとした様々な意識を調査し、その実態を把握することで、クライアントサービスに活かしてまいります。

※ 2008年6月に発足した「ちびファミ・ラボ」は、妊娠中の夫婦（プレママ＆プレパパ）、そして0～6 歳の乳幼児の親（パパ＆ママ）の育児に関する意識と行動を把握し、リアリティのあるインサイトと、データに基づいた提案を行うことで同領域のマーケティング活動を行う取引先のマーケティングソリューションパートナーを目指す社内プロジェクトです。

～キャラクター商品　好き？嫌い？買う？買わない？～株式会社大広「ちびファミ・ラボ」育児中のママの、キャラクター商品購入実態調査

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株式会社大広　総務局広報部　遠藤、長谷川　
TEL 03-6364-8601