「ちびファミＬａｂｏ」とは･･･

プレママ、ならびにプレパパ　そして乳幼児（0〜6歳）の親（パパ＆ママ）の育児に関する意識と行動を把握し、リアリティのあるインサイトと、データに基づいた提案を行うことで、同領域でマーケティング活動を行うクライアントのパートナーとして価値あるソリューションを提供するために、2008年6月、株式会社大広内に発足したプロジェクトです。

「ちびファミＬａｂｏ」のマーケティングサポート

「ちびファミＬａｂｏ」は、育児領域におけるマーケティング活動をサポートいたします。

●ライフスタイルの変化＝消費行動の変化
妊娠、出産を機に、夫婦のライフスタイルは大きく変化します。
出産はブランドスイッチをはじめビジネスの大きなチャンスであると私たちは考えます。

●変化の激しい、特殊なターゲット
「乳幼児を持つ親」は、出産〜就学までの数年間で入れ代わる特殊なターゲットです。
また、育児をとりまくメディア環境の変化は激しく、
育児に対する意識や情報接触・消費行動も年々変化していく層であると言えます。

ラボのメンバーは、育児領域のコミュニケーション活動の経験者であり、
かつ、自らも育児中のリアルママ・パパが中心です。
ターゲットの意識やニーズを的確に把握し、プランニングを支援します。

「ちびファミＬａｂｏ」のターゲットの考え方

１．ターゲットを“ママ”と捉えるのではなく・・・
“パパ＆ママ”のセットと捉える
父親の育児参加意識の高まりを受け、ターゲットを「“パパ＆ママ”の夫婦セット」でとらえています。

２． “パパ”“ママ”個人にフォーカスするのではなく・・・
“パパ+ママ+子供の関係=育児側面”にフォーカス。
パパとママを、男性・女性としてではなく、育児側面を中心にとらえています。